Design contra obsolescência planejada

Guillaume Bouvet, designer de artesão em ascensão de carpinteiro-marceneiro, deu vida à AZ Desk, uma mesa infantil 4 em 1. O objetivo? Procure desenvolver os móveis com a criança sem torná-la obsoleta ao longo do tempo. Uma boa maneira de torcer o pescoço para a obsolescência planejada, essa técnica de distribuidores que visa reduzir voluntariamente a vida útil de um produto para incentivar o consumidor a comprar mais, um crime punível com prisão desde julho de 2015. Encontro com esse empresário de um novo tipo.

Onde você descobriu o conceito de obsolescência planejada?

É através do livro Do berço ao berço (do arquiteto Mc Donough e do químico Braungart, literalmente De berço a berço , nota do editor), um referente em design de produto, que descobri esse conceito. Eu também recomendo a todos, porque resume esse conceito maravilhosamente.

Como combater isso?

Você precisa pensar, desde o design do produto, após a sua existência, o que será dele quando não for mais útil? Como fazê-lo durar ao longo do tempo e dar-lhe outra vida, ou até biodegradá-lo? Por fim, o objetivo é conseguir oferecer um ciclo de vida fechado ao produto, para que ele nunca morra ou, se morrer, sirva a alguém ou à natureza.

Uma peça de mobiliário em evolução capaz de sustentar a criança durante todo o seu crescimento (de A a Z), sua AZ Desk possibilita, assim, combater a obsolescência planejada. Como a idéia deste belo projeto germinou em sua mente?

Em 2010, fui aconselhado a usar minha experiência como marceneiro para realizar meu projeto de diploma. Seguindo esse conselho, observei os mercados em crescimento. Tudo o que foi evolutivo funcionou muito bem, então pensei em ir nessa direção. Então, visitando meus pais, encontrei meu velho baú de brinquedos de madeira, que não havia se mexido e que me lembrava muitas lembranças. Eu senti uma emoção real. Então percebi que hoje as crianças não têm mais um objeto de valor sentimental como esse, como a mesa da escola de nossos pais. E foi assim que eu quis recriar um produto que faz sentido para o usuário por um longo período de tempo. Um produto que pode crescer com ele e ser personalizado através do uso.

Como foi o processo criativo?

Depois que tive a idéia, tive que trazê-la à vida e atender às necessidades de um mercado. De repente, vendo que as camas progressivas funcionavam bem, eu participei de projetos diferentes, incluindo o escritório, sem saber que iria fazer outra coisa com isso. Então, é um processo de criação de design, ou seja, trabalhamos com três temas diferentes, aqui o lado divertido, funcional e evolutivo. E para cada ideia, faço esboços do que já existe, do que eu gostaria de ser criança. Então tento juntar todos esses esboços para torná-lo um produto viável. E, após uma série de compromissos e protótipos, nasceu o AZ Desk. No início, era completamente verde, 100% de madeira bruta, carecia do apelo de marketing, do acabamento sofisticado e, em suma, do cachê. E mesmo que os designers frequentemente tenham medo do lado do marketing que pode distorcer um produto, ainda é necessário usá-lo para torná-lo comercializável. Hoje, o AZ Desk é um escritório que acompanha a criança desde os 4 anos até o tamanho adulto e que pode se tornar um escritório extra ou servir os irmãos e irmãs mais nova e, assim, permanecer no a família como herança. Como designer de produto, você só pode se apegar ao objeto, criar nostalgia, emoções, é o que me excita.

Onde e como é feito?

Totalmente fabricado na França, do corte à embalagem, incluindo fabricação e montagem, o AZ Desk é fabricado perto de Lyon. Em relação à matéria-prima, a bétula - a madeira mais atemporal e a que mais contrasta com a cor preta da ardósia - é originária da Letônia, porque é lá que é a mais sofisticada. Uma vez entregue na França, eu o guardo e, por pedido digital, tento produzi-lo em conjuntos de trinta, pois é muito caro se tiver que ser produzido individualmente. Eu adoraria cortar custos ainda mais, mas por estar sozinho, infelizmente não posso.

Além de um móvel em evolução e ecologicamente responsável, que outros objetos ou meios você pensa para combater a obsolescência planejada?

Estou cheia de idéias, mas como artesão-designer, também dedico boa parte do meu tempo à medida de indivíduos. Por outro lado, o AZ Desk já representa um grande investimento, não tenho tempo e dinheiro para tentar novamente a aventura da autopublicação.

Finalmente, quais são seus planos para o próximo ano?

Muito boa pergunta! Ainda não sei, continuarei trabalhando nessas duas linhas de atividades, que são divertidas, pelo menos este ano, e terei que tomar uma decisão dentro de um ano e meio, dois anos. AZ Desk por Guillaume Bouvet, 1.275 euros, mais informações em www.guillaumebouvet.com